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Google Analytics 4

[GA4] Google Analytics 4 property 업데이트 요약 정리

by JUUNG juung 2020. 11. 21.

| 매우 늦은 감이 있는 블로그 방문과...GA4 업데이트 소식을 전하며.

 

 

 

앱웹 베타 버전을 지켜보며 언제쯤 오픈이 되려나 기다렸던 GA 업데이트가 올 10월에 진행됐다.

이름은 Google Analytics 4 property, 줄여서 GA4.

개인적으로 착 붙는 이름은 아니지만, 뭐 이게 문제는 아니니까.

 

앱웹 베타 버전에서 이미 다뤄졌던 내용이다 보니 이 업데이트가 그렇게 낯설게 느껴지지는 않았는데,

그럼에도 불구하고 아 이게 이렇게 되는 거라고요? 하는 의문은 계속 ing 중이다.

 

워낙 웹 분석에 익숙해져 있어서 세션과 이벤트에 대한 것부터 눈 앞을 가리는 느낌이 살짝 있는데,

여러 케이스를 살펴보면서 어떻게 더 잘 활용할 수 있을지 고민해봐야겠다. 

 

 

 

1) 업데이트 방법

case 웹 속성 보유(UA) 앱웹 속성 보유(beta) GA 신규 사용
how to 속성 > GA4 업그레이드 Firebase 업데이트
*신규로 설치해야 한다고 듣긴 했는데..
속성 생성 시, 옵션 선택
(신규 생성은 default가 GA4 속성)
result GA4 속성 신규 생성
(기존 UA 속성 유지)
기존 앱웹 그대로 사용 1) default : GA4 속성 생성
2) GA4 + UA 속성 2개 생성
3) UA 속성 1개 생성

 

2) 데이터 연결

category 웹 스트림 앱 스트림
type 신규 기존 신규/기존
how to gtag, gtm 스크립트 삽입 (UA 속성 수집 중인 경우)
기존 태그 연결
애플리케이션 추가 작업

 

- GA4 데이터 스트림 구조 

 

구글 skillshop 애널리틱스 아카데미 : 차세대 구글 애널리틱스 알아보기

 

3) 웹속성(UA)와의 차이점

 

① 첫번째로 짚고 넘어가야 할 데이터 수집 기준

GA4에서는 웹에서 보던 세션의 개념 대신, 앱에서 사용되는 이벤트의 개념으로 데이터가 수집된다.

항상 사용자가 사이트에 들어와서 30분간 행동한 모든 데이터를 합쳐서 보다가, 

사용자가 들어오는 순간부터의 조회를 모두 추적하게 되니 보다 더 마이크로한 느낌으로 다가온다. 

 

 

② GA4의 키포인트, 전환 기준

웹 속성에서 USER ID 보고서를 활용하거나, 베타 버전의 교차 채널 보고서로 기기별 교차 데이터를 보던 것에서 벗어나

앱과 웹 간의 교차 채널 이동을 한번에 수집 > 분석할 수 있다. 

 

GA4는 교차채널에 대한 기준 총 4가지를 제공하며, 사용자 전환 경로 및 터치포인트 추적에 도움을 준다.

교차 채널 마지막 클릭(default) 교차 채널 마지막 참여 Google Ads 마지막 클릭 우선 Google Ads 마지막 참여 우선
모든 소스의 클릭 수 확인 및 마지막 클릭이 전환에 기여한 것으로 간주 최근에 발생한 클릭 없을 경우, 마지막 클릭 또는 광고 노출이 전환에 기여한 것으로 간주 다른 소스에서 클릭이 발생했는지 여부와 관계 없이 Google Ads가 전환에 기여한 것으로 간주 다른 소스에서 클릭 또는 광고 노출이 발생했는지 여부와 관계 없이 Google Ads가 전환에 기여한 것으로 간주

* UA와 동일하게 마지막 간접 클릭 적용은 유효하다. 

 

 

③ GA4 데이터 활용을 위한 분석 보고서

웹속성에서 사용하던 보고서보다 훨씬 세분화된, 사용자 경로 파악, 세그먼트 분석에 용이한 보고서 생성이 가능하다.

 

분석 보고서 요약
탐색 분석 맞춤 보고서용
유입경로 분석 최대 10개 유입경로 탐색 보고서
세그먼트 중복 분석 세그먼트 간 상호작용 분석 보고서
사용자 개별화 분석 특정 사용자 그룹 행동 분석 보고서
경로 분석 내 사이트에서 발생하는 주요 경로 탐색 보고서

< 애널리틱스 고객센터 - 분석도구에 대한 정보 >

 

 

 

더 세세한 정보들은 직접 GA4를 활용해보고, 고객센터 도움말을 열심히 정독하고,,사례를 확인하면서 차차 알아가야겠다. GA4 업데이트 요약은 여기까지...

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